Pernahkah Anda melihat iklan ikonik yang selalu muncul menjelang bulan puasa? Boleh dibilang, strategi brand positioning Marjan di sini memiliki peranan penting. Iklan tersebut seperti Anda sedang menonton film pendek.
Iklan yang hanya keluar di bulan Puasa ini menunjukkan bahwa Marjan berhasil mengatur strategi marketingnya.
Pemusatan Pemasaran di Target Waktu Khusus Iklan Marjan
Di antara iklan-iklan yang bermunculan, Sirup Marjan menjadi pemenang karena memiliki visual apik. Penggunaan CGI pada iklan sirup Marjan di tahun 2023 menampilkan naga besar nan seram. Efek tersebut sukses menghadirkan suasana mencekam.
Belum lagi iklan besar yang mempertontonkan serial fiksi kolosal, seperti Mpu Tantular berhasil menarik perhatian masyarakat Indonesia. Tentu pembuatan iklan tersebut membutuhkan waktu berbulan-bulan dan dana yang cukup besar.
Strategi brand positioning Marjan jadi praktik paling umum untuk bisnis yang memiliki produk musiman. Market positioning merupakan strategi yang menciptakan dan menampilkan citra dari sebuah brand. Strategi ini bertujuan untuk membedakan brand dengan kompetitor di bidang yang sama.
Rupanya, Marjan tidak hanya memenuhi misi komersil, namun juga mampu memainkan peran di bulan Ramadhan. Momentum Ramadhan menjadi bulan yang istimewa karena keluarga bisa berkumpul.
Secara halus, strategi pemasaran sirup Marjan mampu menempatkan posisi bahwa minuman ini cocok Anda nikmati bersama keluarga. Perusahaan menerapkan periode fighting dimana tiada penayangan iklan berarti sedang hiatus. Menayangkan iklan hanya pada waktu-waktu khusus harus menyesuaikan ketertarikan masyarakat.
Penerapan Strategi Brand Positioning Marjan untuk UMKM
Setelah melakukan analisis iklan Marjan, maka Anda bisa menerapkannya pada UMKM. Berikut ini beberapa strategi terbaik yang bisa Anda terapkan:
1. Kualitas produk
Agar dapat menonjol dari produk kompetitor, maka Anda memerlukan kualitas. Tetap menjaga kualitas produk secara otomatis akan membentuk citra positif di mata pelanggan. Terutama, jika Anda rajin menerapkan strategi brand positioning Marjan.
Layaknya Marjan yang selalu berinovasi menghadirkan rasa baru dan selalu menjadi juara dibanding produk kompetitor.
2. Segmentasi pasar
Setiap orang tentu memiliki kebiasaan dan kebutuhan yang berbeda. Anda sebagai pemilik perusahaan harus memiliki kemampuan menemukan niche dan klasifikasi pasar yang sesuai. Contohnya, sirup Marjan Boudoin menargetkan pasar masyarakat yang sedang menjalankan ibadah puasa Ramadhan.
Sebab, momen puasa berkaitan dengan budaya takjil sebagai salah satu hidangan wajib ketika berbuka puasa.
3. Diferensiasi
Untuk menerapkan strategi brand positioning Marjan, Anda perlu membuat produk yang berbeda dari pesaing. Carilah keunikan dari produk unggulan Anda untuk membentuk identitas brand yang kuat. Misalnya, menjual sirup menggunakan bentuk botol yang unik.
Sekarang ini sedang trend kemasan daur ulang, Anda bisa memanfaatkan hal tersebut dengan mengangkat tema ramah lingkungan.
4. Marketing mix strategy
Selanjutnya, Anda bisa mengumpulkan variabel yang akan mempengaruhi pandangan konsumen terhadap produk. Selanjutnya, Anda bisa mengoptimalkan keunggulan mulai dari segi harga hingga target market. Hal tersebut akan menimbulkan ikatan emosional, sehingga dapat menghasilkan konsep iklan lebih meledak di hati konsumen setia.
5. Identitas visual
Pada dasarnya, Anda bisa membentuk citra unik dari brand, misalnya menggunakan warna, visua hingga kemasan produk. Selain itu, Anda bisa menyisipkan brosur hingga merchandise dengan mengusung visual yang khas. Misalnya, gunakan stiker atau kartu ucapan untuk setiap pembelian produk.
Melalui strategi brand positioning Marjan, perusahaan bisa memperoleh keberhasilan dalam dua hal. Selain menghemat waktu, perusahaan juga dapat mendapatkan waktu dan target yang tepat. Terlebih lagi, menjalankan strategi dalam beriklan akan berdampak positif terhadap citra brand Anda.
